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龙8国际|网页版 2020-05-11 09:52:42行业动态
白酒是我国特有的酒种,具有悠久的历史和独特的民族文化内涵,在世界蒸馏酒中别具一格。我国白酒行业从改革初期的蓬勃发展,到“黄金十年”的昂扬向上和5年调整后的重新出发,不但从规模到效益都发生了翻天覆地的变化,并诞生了茅台、五粮液、泸州老窖、洋河等一批国内中流砥柱企业。在行业方面,白酒行业集中度会进一步提高。因同一竞争层面的大中型白酒企业发展战略趋同化,随着行业门槛提高、全社会对于白酒质量的关注及信息不对称问题获得进一步解决,大批不具有非对称优势(比如在酒质及营销等方面不具有优势)的中小白酒企业会逐步被市场淘汰,而具有某些非对称优势的白酒企业,比如处于酿酒优势区域(四川贵州等地)的部分酒企拥有老窖池或者在二三四线城市具有稳定营销网络的酒企会成为大型酒企兼并的首选优良资产,可以预见在不远的将来,整个白酒行业集中度会进一步提升。
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在品牌方面,高中低端白酒市场竞争形成纺锤体型。高端白酒市场仍由茅台等少数几家行业龙头企业占据, 高端白酒市场对于“茅五”之外的其他酒企或多或少的存在天花板现象,二三线品牌打破这种高端白酒市场寡头垄断格局几无可能; 随着二三线白酒企业品牌升级战略的不断深化,次高端及中端区域竞争会更加白热化,将是未来市场竞争最为激烈的区域,当前纷杂的市场格局在未来会得到优化。未来培育大单品将是所有企业追逐的重点,高中低端白酒市场会在激烈的市场竞争下逐步形成纺锤体型。在原酒交易方面,会逐步建立品牌概念。当前原酒交易市场信息不对称现象极为严重,即使是资深的白酒从业者,也无法完全掌握原酒交易的真实信息。现阶段整个原酒市场尚未建立类似于成品酒市场的品牌概念,很多中低端成品酒是购买原酒后进行包装的定制酒,受利益驱动,在无法有效监管的情况下,白酒品质往往难以保证,因此,原酒交易市场应该尽快出台更为细致有效的法规制度予以规范。随着整个白酒行业的发展,伴随着监管规制的细化及社会舆论的关注,原酒交易市场会不断走向规范,会逐步建立品牌概念。
文章来源中国白酒交易网
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